| 从水头市场石材命名看产品营销现状 | | 不管是为原有产品注入新定义、为石材新品取名还是对石砖类衍生产品的命名，从最初的随意到至少与属性相关再到赋予故事、诉求卖点，石材的命名正走向规范甚至产生销售力。
曾经有石材人会说“没有营销我们不也很好吗”，这是“作坊思维”在作祟。如今，大部分企业选择“走出去”，奔波于产业各环，在市场荒漠中抢夺为数不多的生存养分。独有矿山，专注经营单一品种；资源相同，通过深加工来提升竞争力；客户相近，加强服务争取订单；规避风险，搭建资源共享平台；纵深发展，坚定走品牌之路。转型阵痛期，不同的企业虽呈现出各异的姿态，但都在通过各种媒介寻求“抛头露面”机会，增加产品的曝光度，营销行为此起彼伏。产品营销有大有小，大到品牌发展战略的常年铺设，小至一个子产品的命名。
石材命名走向规范化
关于石材产品的命名有这样一段趣闻。当年，石头入关时都需要填表，可很多石材都还没有名字，这就愁坏了那些弄石儿，只好想到什么用什么：几天前不是参观过卢浮宫？导游喋喋不休介绍的那个洋妞叫什么来着？蒙娜丽莎？好好好，这款石头就叫“蒙娜丽莎”。你取了女人名，那我就来个男人名配套一下，“路易十三”怎么样？皇帝？皇帝有什么了不起！不就是当过皇帝么，而且是过时皇帝。对呀！美国总统奥巴马脸上的法令纹不是特明显？那我这款木纹就用它命名，于是就有了“奥巴马木纹”。
也许这段话只是石材人的酒后笑谈，但一定程度上也反映出粗放发展时期石材命名的不规范。“用其它国家元首的名字给石材命名，不止在国内，国外也常有之，属于正常行为。当前石材的取名有些随意化，主要是为了吸引人眼球，但我相信，随着时代的发展，石材产品命名必然走向规范化。”锦翰石业执行董事李海军认为，石材命名的多样化、全球化对石材产业今后发展还是大有裨益的。
面对这绚丽多彩的石界，长期以来，国内外形成了几种约定俗成的命名方式，如产地+颜色、花纹+颜色、颜色+质感、人名+颜色、音译名+颜色等。
据调查，我国目前已探明自然界的石材品种有1000多种，其中已成规模的品种有大理石400多种，花岗石200多种，板石30多种。面对这绚丽多彩的石界，长期以来，国内外形成了几种约定俗成的命名方式，如产地+颜色、花纹+颜色、颜色+质感、人名+颜色、音译名+颜色等。
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